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Cómo procesan las llamadas de tracking el dataLayer de Google Tag Manager (GTM) y la librería utag.js de Tealium iQ

Un tag manager (TMS por sus siglas en inglés – Tag Manager System) va de la mano de un data layer: una capa de datos que expone información sobre una pantalla o interacción. El gestor de etiquetas lee esta información y la pone a disposición de sus tags, load rules y demás activos. Se puede trabajar con data layers agnósticos, aunque lo normal es que cada TMS se implemente junto con su propia capa de datos: Google Tag Manager (GTM) con el dataLayer y Tealium iQ con el Universal Data Object (UDO). El cometido de ambas capas de datos es ...
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Tealium iQ tag data mappings: trabajar con arrays para mapear claves y valores de un objeto javascript

Recientemente tuve la suerte de trabajar en un proyecto de implementación de analítica en apps móviles. Se trataba de implementar Firebase Mobile Remote Commands a través de Tealium iQ en una app, tanto en iOS como en Android. El objetivo era enviar llamadas de tracking personalizadas a Firebase directamente desde Tealium iQ. A la hora de configurar los data mappings en el tag de Remote Commands me topé con una casuística que nunca había visto antes. En lugar de asignar a un parámetro concreto un valor determinado, tuve que mapear todos los parámetros por un lado y todos los valores ...
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Usar la API de gtag.js en Google Tag Manager (GTM) y Tealium iQ para exponer valores de GA4 en el data layer

Hace algún tiempo trabajé en un proyecto en el que era necesario exponer unos parámetros de GA4 (client_id, session_id) en el data layer de una página web. El planteamiento inicial era sencillo: lanzar una llamada a la API de la librería gtag.js solicitando estos valores y llevarlos después a la capa de datos. En seguida me di de bruces con varios frentes que tuve que ir abordando uno a uno. Por una parte que la API GTAG() no siempre está expuesta en el navegador, incluso cuando está descargada la librería gtag.js. Y por otra, hay que saber cómo coordinar la ...
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Tealium iQ debugging snippet: audita el payload de las llamadas utag.view() y utag.link()

En este post te voy a enseñar un método muy sencillo y práctico para auditar el payload de las llamadas utag.view() y utag.link() de tu implementación de Tealium iQ. No es ni mucho menos la única manera de hacer esto, pero sí creo que es un método de debugging muy fácil de usar y muy limpio. Además, como verás a continuación, te va a servir para conocer mejor el funcionamiento del objeto utag. Consiste básicamente en añadir una línea de código a estas llamadas para logar su contenido en la consola de tu navegador. Así podrás ver su payload en ...
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De utag_data a utag.data: cómo se procesa el data layer ‘Universal Data Object’ (UDO) de Tealium iQ

Tealium iQ trabaja con un data layer conocido como el ‘Universal Data Object’ (UDO), un objeto javascript sencillo que se declara por delante de la librería utag.js. Esta capa de datos pasa por varios estados. Se inicializa como un objeto llamado utag_data y se procesa y amplía con más información para pasar a denominarse utag.data. Es en este momento cuando su información puede usarse en la configuración de este gestor de etiquetas (tags, extensiones, ‘load rules’, variables…) Entender este proceso bien y saber qué información expone a Tealium IQ su data layer en cada momento es importante. Así las cosas, ...
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utag.view() y utag.link(): una guía para entender los ‘tracking calls’ de Tealium iQ

Un Tag Manager (TMS por sus siglas en inglés – Tag Management System) siempre da más rendimiento si se implementa junto a un data layer. Una capa de datos expone información sobre la página en la que está implementado y se puede actualizar con datos relativos a las interacciones de los usuarios en dicha página. El TMS puede entonces hacer uso de esta información y enviarla, por ejemplo, a una herramienta de terceros como Facebook. Cada gestor de etiquetas se suele implementar junto a su propio tipo de data layer. Google Tag Manager (GTM), por ejemplo, se comunica con el ...
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